通過本次招標，引進業內優秀的自媒體口碑運營團隊，運營團隊在深刻了解品牌定位、品牌理念、品牌價值觀等的基礎上，根據卡薩帝&GEA品牌公關活動需求，制定創意性口碑策略，整合新媒體資源及優秀的KOL資源，輸出具有創意的內容為品牌、產品賦能， 進一步提高品牌知名度、美譽度和忠誠度。

卡薩帝部分：

1、延承卡薩帝“高端、優雅、格調、藝術”調性，建立卡薩帝線上品牌陣地，根據品牌線上傳播需求，制定整體傳播策略；基于年度營銷節奏及品牌年度主線——卡薩帝人生，打造品牌現象級熱點，讓用戶對卡薩帝生活方式有一個清晰的認知和感受，并產生向往。

2、在大的傳播主題下，根據不同渠道特點定制內容，從認知、興趣、購買、忠誠全鏈路打通用戶，實現全渠道傳播；深挖IP與品牌屬性匹配的優質內容，發想相關熱點話題等，實現裂變傳播。

3、對行業、競品、卡薩帝自身的現狀及未來趨勢進行分析預測，并提出可行性建議和建設性意見；賦能弱勢產業和產品等，改進品牌的不足。

4、口碑運營團隊需對新媒體有敏銳的嗅察能力，清楚平臺的邏輯、紅人的邏輯、品牌的邏輯、找到之間的共贏點，實現傳播最大化；線上線下執行能力強，能提供優質的媒介資源、跨界資源、KOL、平臺資源等；能夠運用創新性的科技傳播手段，H5、小程序、VR等，提升用戶體驗感，增強用戶參與感、包括線上互動、線下體驗等。

GEA部分：

1、根據GEA品牌年度策略， 為2020年重點項目制定富有創意的口碑策略、媒介策略和可執行方案。通過口碑事件（以抖音平臺為主）傳遞品牌信息，將通用家電在美國的品牌實力展現給中國用戶，繼而刺激用戶積極參與交互，主動傳播內容，產出UGC，影響所在圈層，實現品牌在用戶心中“種草”，提高品牌知名度；

2、口碑運營團隊需執行能力強，對于口碑方案中的創意能夠執行落實到位。

3、 提供優秀的新媒體資源和KOL資源，能夠提供具有策劃事件能力的大V，垂直平臺資源，以及具有傳播影響力的業內人士等；

4 、具有專業、富有創意的H5、小程序、VR、短視頻制作團隊資源，滿足GEA品牌對創意互動的需求。

有執行過與需求項目類似項目的執行經驗（需提合同發票和案例進行證明） 在行業內有成功案例，且成功案例對海爾有借鑒意義；（案例需要有合同及發票進行證明） 供應商三證或統一社會信用代碼證件真實且在有效期內 公司的營業范圍與需求項目范圍相符 注冊資金50萬以上 公司成立兩年以上 本領域從業經驗大于2年，并有本行業的成功案例

招標單位：海爾青島國際貿易有限公司
聯系人：王金茹
聯系電話：18562657901
電子郵箱：wangjinru@haier.com